¡°Å丣 »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ °¨½Ã ¾øÀÌ ÀÎÅÍ³Ý »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß¡±
[º¸¾È´º½º ¿À´ÙÀÎ ±âÀÚ] ÀÎÅͳݿ¡¼ »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀÇ Á¤º¸¸¦ ÈÆóó·³ »ç¿ëÇÑ´Ù. Á¤º¸¸¦ ÀÔ·ÂÇÑ µÚ ¿øÇÏ´Â ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀ̳ª ¼ºñ½º¿¡ Á¢±ÙÇÏÁö ¾Ê´Â°¡? ±â¾÷µéÀº °¢ °³Àο¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ ¿Â¶óÀο¡¼ Á¶±Ý¾¿ ¸ð¾Æ ±×µéÀ» ÃßÀûÇÏ°í ¸ñÇ¥·Î »ï´Â µ¥ »ç¿ëÇÑ´Ù.
[À̹ÌÁö=iclickart]
À¥ ºê¶ó¿ìÀú ¿ÀÆä¶ó(Opera)¿Í ºñ¹ßµð(Vivaldi)¸¦ ¸¸µç ±â¾÷ÀÇ °øµ¿ ¼³¸³ÀÚÀÎ Á¸ º» Å×Ã÷³Ê(Jon von Tetzchner)´Â ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã´Â ÀαÇÀÌ¸ç »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀÇ ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¸¦ ÁÖÀåÇÒ ±Ç¸®°¡ ÀÖ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ¿©±â¼ ¹®Á¦´Â, ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ¿©·¯ °¡Áö ¼ºñ½º¸¦ Æí¸®ÇÏ°Ô »ç¿ëÇÏ°íÀÚ ÀÚ½ÅÀÇ Á¤º¸¸¦ ¿Â¶óÀο¡ °øÀ¯ÇÏ°í Àִµ¥ Á¤ÀÛ ´ç»çÀÚ´Â ÇØ´ç Á¤º¸°¡ ÃßÀûµÊÀ¸·Î½á ¾î¶² °á°ú°¡ ¹ß»ýÇÏ´ÂÁö ¸ð¸¥´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
ÇöÇà ±ÔÁ¦¸¦ º¸¸é, ±× ´©±¸µµ ¿¹¿Ü°¡ ¾ø´Ù. ¾Ï¹¬ÀûÀÎ µ¿ÀÇ °°Àº Áú¹®µµ ³ªÅ¸³ªÁö ¾Ê´Â´Ù. ¿ù¸¶Æ® À¥»çÀÌÆ®¿¡¼ ¼îÇÎÇÒ ¶§, ¿Â¶óÀÎ Æ®·¡Ä¿·ÎºÎÅÍ ÀÚÀ¯·Ó°Ô °Ë»öÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿É¼Ç °°Àº °Ç ¾ÖÃÊ¿¡ ÁÖ¾îÁöÁö ¾Ê´Â´Ù.
Å×Ã÷³Ê´Â ¡°¿ì¸®´Â ÀÎÅÍ³Ý ¼ºñ½º¸¦ »ç¿ëÇϱâ À§Çؼ ¶Ç´Â °³ÀÎÀÇ ¾ÈÀüÀ» À§Çؼ ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¸¦ Æ÷±âÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ¸»À» µé¾î¿Ô´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ¡°±×·¸Áö¸¸ ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¸¦ Æ÷±âÇÔÀ¸·Î½á »ç½Ç»ó °³ÀÎÀÇ ¾ÈÀüµµ Æ÷±âÇÏ°í ÀÖ´Â ¼ÀÀÔ´Ï´Ù. ´©±º°¡¸¦ Ç×»ó ÃßÀûÇؼ ±×°¡ ¾îµð¿¡ ÀÖ´ÂÁö ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ ÇÊ¿ä´Â ¾øÀ¸´Ï±î¿ä.¡±
ÀϺΠ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î³ª ¼ºñ½ºÀÇ °æ¿ì, ƯÁ¤ À¯ÇüÀÇ Á¤º¸¸¦ ¼öÁýÇØ¾ß ÇÒ Çʿ伺Àº ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª Å×Ã÷³Ê°¡ ÁöÀûÇÑ °Íó·³, ´ëºÎºÐ º°´Ù¸¥ »ó°ü°ü°è°¡ ¾ø´Â °ÍµéÀÌ´Ù. Å×Ã÷³Ê´Â Àü¹ÝÀûÀ¸·Î °³ÀÎÁ¤º¸ ÃßÀûÀÌ ¼±À» ³ÑÀº °æ¿ì°¡ ¸¹°í, ¡°¹ý·ü À§¹ÝÀ¸·Î ÆǸíµÅ¾ß Çϴ¡± Áö°æ¿¡ À̸£·¶´Ù°í ¸»Çß´Ù. ±× °á°ú, ÆäÀ̽ººÏÀ̳ª ±¸±ÛÀÇ Å¸±ê ±¤°íº¸´Ù ÀÌ°ÍÀÌ ÈξÀ ´õ ºñµµ´öÀûÀÎ ÀÏÀÌ µÆ´Ù°í Å×Ã÷³Ê´Â µ¡ºÙ¿´´Ù.
¡°¸¹Àº »ç¶÷µé¿¡°Ô ¡®¸ñÇ¥ ¼³Á¤(targeting)¡¯À̶ó´Â °Ç ´Ü¼øÈ÷ ´µ¾Ó½º·Î ´À²¸Áú »ÓÀÔ´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±× ¸ñÇ¥ ¼³Á¤ÀÌ ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù °°Àº Àǵµ·Î »ç¿ëµÇ´Â °É ¸ñ°ÝÇÏ¸é ¸Å¿ì ¹®Á¦ÀûÀ¸·Î ´À²¸Áö¸é¼ º¸¾ÈÀÇ ¹®Á¦·Î±îÁö ´À²¸Áö°Ô µÇ´Â °ÍÀÌÁÒ.¡±
¿Â¶óÀÎ Æ®·¡Å·ÀÇ È®Àå°ú °á°ú
¿Â¶óÀÎ Æ®·¡Å·°ú Á¤º¸ ¼öÁýÀº ¹èÈÄ¿¡ ÀÖ´Â ±â¾÷ ±Ô¸ð¿¡ µû¶ó È®ÀåµÇ±âµµ ÇÑ´Ù. ´ë±â¾÷°ú ´ë±Ô¸ð Á¶Á÷µéÀº ¿Â¶óÀÎ Æ®·¡Å·¿¡ ¸Å¿ì Å©°Ô ÅõÀÚÇؿԱ⠶§¹®¿¡ ¸¸¿¡ Çϳª Á¤º¸ ¼öÁýÀÌ ÁߴܵǸé ÀÚ»ç ½Ã½ºÅÛÀÌ ºØ±«µÉ±îºÁ ¿ì·ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¾ÈŸ±õÁö¸¸ ´ëÇü »ç¾÷üµéÀÌ ³ôÀº À§Çè¿¡ óÇØÀÖ´Â °Ç »ç½ÇÀÌ´Ù.
Å×Ã÷³Ê´Â ´ëÇü Á¤º¸ ¼öÁý ¾÷ü°¡ °ø°Ý¿¡ ´çÇßÀ» ¶§ ¾î¶² ÀÏÀÌ ÀϾ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ »ç·Ê·Î ¾ßÈÄ »ç·Ê¸¦ ¾ð±ÞÇϸé¼, ¡°Å¸±êÀÌ Å¬¼ö·Ï Æǵµ Ä¿Áø´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ¡°Á¤º¸ ¼öÁý ¼ºñ½º°¡ ÀÖÀ¸¸é ¹®Á¦°¡ »ý±é´Ï´Ù. °ø°Ý¿¡ ´çÇÒ °¡´É¼ºÀÌ Àֱ⠶§¹®ÀÌÁÒ. °ø°Ý¿¡ ´çÇÑ´Ù¸é, ±×·Î ÀÎÇÑ Àü¸®Ç°Àº ¾öû³¯ °ÍÀÔ´Ï´Ù.¡± ±×´Â ´ë±â¾÷¿¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î ´ú ¿¬°áµÈ ±Ô¸ð°¡ ÀÛÀº ±â¾÷ÀÇ ¼ºñ½º¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ ÁÁ´Ù°í ¹àÈ÷±âµµ Çß´Ù.
¶ÇÇÑ, Ŭ¶ó¿ìµå°¡ ¼ºÀåÇÔ¿¡ µû¶ó »ç¿ëÀÚ Á¤º¸¸¦ ÀúÀåÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ Àú·ÅÇÏ°í, ½±°í, ¾ÈÀüÇÏ°Ô ¹ßÀüÇß´Ù. ¹°·Ð Ŭ¶ó¿ìµå¸¦ Á¦´ë·Î »ç¿ëÇÒ °æ¿ì¿¡ ÇÑÇؼ ¸»ÀÌ´Ù. ¿ì¸®°¡ ÇöÀç ¾Ë°í ÀÖ´Â °Íó·³ Ŭ¶ó¿ìµå º¸¾È ¼¼ÆÃÀ» À߸ø ÇÒ °æ¿ì ¼ö½Ê¾ï ´Þ·¯ÀÇ ¼ÕÇظ¦ ÀÔ°Ô µÉ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
Å×Ã÷³Ê´Â ¡°Å¬¶ó¿ìµå´Â ´õ Àú·ÅÇϱä ÇÏÁö¸¸ ÀÌ ÀÏÀ» ó¸®ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ ¼öÁØ¿¡ µû¶ó Ç°ÁúÀÌ Á¿ìµÇ´Â ÀÏ¡±À̶ó°í ÁöÀûÇß´Ù. ¡°Å¬¶ó¿ìµå·Î ÀÎÇØ ±â¾÷Àº ´Ü ÇÑ ¹øÀÇ À߸øÀ¸·Î ¸ÁÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »óȲ¿¡ óÇÏ°Ô µÆ½À´Ï´Ù.¡±
ÀÌ°ÍÀÌ ¾Õ³¯¿¡ ´ëÇØ ¾Ï½ÃÇÏ´Â ¹Ù´Â ¹«¾ùÀϱî? Å×Ã÷³Ê´Â ¡°¸ðµç »ç¶÷ÀÌ °Þ°Ô µÉ ¹®Á¦¸¦ ¾Ï½ÃÇÑ´Ù¡±¸ç ¸»À» À̾ú´Ù. ±â¾÷Àº ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã ±ÔÁ¦¿¡ ´ëÇØ ´õ¿í ½Å°æÀ» ±â¿ï¿©¾ß ÇÑ´Ù. ¼ö¸¹Àº ±â¾÷°ú ¾ÖÇø®ÄÉÀÌ¼Ç °³¹ßÀÚ´Â ÀÚ¿ø°ú ½Ã°£ÀÇ Á¦¾à ¶§¹®¿¡ ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¿Í ¾ÈÀüº¸´Ù ±â´É¼ºÀ» ¿ìÀ§¿¡ µÐ´Ù. ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¿Í ¾ÈÀü ±âÁØÀ» ³·Ãß´Â °ÍÀº ¸ð¹ÙÀÏ »ýÅ°踦 °ø°ÝÀÚ¿¡°Ô ´õ ¼ö¿ùÇÏ°Ô ¸¸µé¾îÁÖ´Â °Í°ú °°´Ù.
ÀÌ ÆÇ¿¡ Âü¿©ÇÏ´Â °ü°èÀÚµéÀÇ ±Ô¸ð³ª ¼öÁýÇÏ´Â Á¤º¸ÀÇ ÆíÀ缺À» °í·ÁÇßÀ» ¶§, ÀÌ´Â ÇØ°áÇϱ⠾î·Á¿î ¹®Á¦´Ù. Å×Ã÷³Ê´Â ÀÌ»óÀûÀ¸·Î ºÃÀ» ¶§ Á¤º¸ ¼öÁý¿¡ Á¦ÇÑÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÏ°í °³ÀÎÀ» ÃßÀûÇÏ¸é ¾È µÈ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. °³ÀÎÀ» ÃßÀûÇÏ´Â °Ç ¾ÆÁÖ ÃÖ±Ù µé¾î¼ ½ÃÀÛµÈ ÀÏÀÌ´Ù. ¿©·¯ ¹®Á¦µé Áß Çϳª´Â À̸¦ ½ÇÁúÀûÀ¸·Î ±ÔÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÚ¿øÀÌ ±×¸® ¸¹Áö ¾Ê´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÇÑÆíÀ¸·Î, ¹Ì±¹À̳ª À¯·´¿¬ÇÕÀÌ ÀáÀçÀûÀÎ ±ÔÁ¦ ÀÚ¿øÀ¸·Î °í·ÁµÇ±ä ÇÑ´Ù.
¼ÒºñÀÚ ´ëºÎºÐÀÌ ¹®Á¦¸¦ ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù
´ëÇü »çÀ̹ö °ø°ÝÀ̳ª Á¤º¸ À¯Ãâ°ú °ü·ÃµÈ ´º½º´Â º¸¾È ÀǽÄÀ» ÀϹݿ¡ ´õ¿í È®´ëÇß´Ù. ±×·¯³ª ¿Â¶óÀÎ À§Çù¿¡ ´ëÇؼ± ¾ÆÁ÷±îÁö Áö½ÄÀÌ ´ëüÀûÀ¸·Î ºÎÁ·ÇÏ´Ù. °³ÀÎÁ¤º¸¿Í ±â±â°¡ À§Çè¿¡ ³ëÃâµÇ´Â °Í, ¿øÄ¡ ¾Ê°Ô °¨½Ã ¹Þ´Â °Í µî¿¡ ´ëÇÑ ¹®Á¦¸¦ ´ëºÎºÐ ÀÌÇØÇÏ°í ÀÖÁö ¸øÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
¡°´ëºÎºÐÀÇ »ç¶÷µéÀº ¾î´À Á¤µµ±îÁö ÀÌ·± ¹®Á¦°¡ È®ÀåµÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö ÀüÇô ¾ËÁö ¸øÇÕ´Ï´Ù.¡± Å×Ã÷³Ê´Â ¡°»ç¶÷µéÀÇ ¿òÁ÷ÀÓ Àüü°¡ ÃßÀûµÇ°í, ¿ì¸®°¡ ÄÄÇ»ÅÍ ºê¶ó¿ìÀú¸¦ ÅëÇØ ÇÏ°í ÀÖ´Â ¸ðµç ÀÏÀÌ ´Ù¸¥ ´©±º°¡¿¡ ÀÇÇØ °¨½ÃµÈ´Ù´Â °ÍÀ» ÇÑ ¹ø »ý°¢Çغ¸¶ó¡±¸ç ¡°ÀÌ´Â ´©±º°¡ ´ç½Å¿¡°Ô ¡®¾ðÁ¦³ª ´ç½ÅÀÇ µÚ¸¦ µû¶ó´Ù³àµµ ÁÁ½À´Ï±î?¡¯¶ó°í ¹¯´Â °Í°ú °°´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
Á¤º¸ º¸¾È ¹× ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã Àü¹® ¾÷ü ¹Ìµð¾îÇÁ·Î(MediaPro)ÀÇ 2017 ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã ¹× º¸¾È ÀÇ½Ä ½ÇÅ º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, ¹Ì±¹ÀÇ ±Ù·ÎÀÚ 1,012¸í °¡¿îµ¥ 70%°¡ º¸¾È°ú ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¸¦ ¿ÏÀüÈ÷ ÀÌÇØÇÏ°í ÀÖÁö ¸øÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿¡¼ÀÇ ÇൿÀº ƯÈ÷ ´õ ¿ì·ÁµÇ´Â ºÎºÐÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Âµ¥, ÀÚ½ÅÀÌ ´Ù´Ï´Â ȸ»ç¸¦ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿¡¼ À§ÇèÇÏ°Ô ¸¸µé°íÀÚ ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÇ ¼ö´Â 20%°¡·® Áõ°¡Çß´Ù.
¿ä·É ÀÖ´Â »ç¿ëÀÚµéÀº ÀÚ½ÅÀÇ È°µ¿À» ¼û±â±âµµ ÇÑ´Ù. ¾î¶² »ç¶÷Àº ´ÙÅ© À¥À» ÅëÇØ ÀÚ½ÅÀÇ ¿Â¶óÀÎ È°µ¿À» ¼û±â´Âµ¥, ÀÌ´Â ºÒ¹ýÀûÀÎ ÀÏÀ» Çϱâ À§Çؼ°¡ ¾Æ´Ï¶ó ÀÎÅͳÝÀ» »ç¿ëÇÒ ¶§ °¨½Ã´çÇÏ°í ½ÍÁö ¾Ê±â ¶§¹®À̶ó°í Å×Ã÷³Ê´Â ¸»Çß´Ù.
¡°»ç¶÷µéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¸¦ ÁöÅ°°í ½Í¾î ÇÏ´Â °Ç ÀÚ¿¬½º·¯¿î ÀÏÀÔ´Ï´Ù. ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¸¦ ÁöŲ´Ù´Â °Ç ¹«½¼ ºÒ¹ýÀûÀÎ ÀÏÀ» ÇÏ°Ú´Ù´Â °Ô ¾Æ´Õ´Ï´Ù. »ç¿ëÀÚµéÀº Å丣 °°Àº °É »ç¿ëÇØ¾ß ÇÒ ÇÊ¿ä ¾øÀÌ °¨½Ã ´çÇÏÁö ¾Ê°í ÀÎÅͳÝÀ» »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÕ´Ï´Ù.¡±
[±¹Á¦ºÎ ¿À´ÙÀÎ ±âÀÚ(boan2@boannews.com)]
Copyrighted 2015. UBM-Tech. 117153:0515BC
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ: º¸¾È´º½º(www.boannews.com) ¹«´ÜÀüÀç-Àç¹èÆ÷±ÝÁö>