[中 인터넷 현황 ⑦] 모바일 앱, 교류·정보목적이 주류

모바일 ‘웨이보어’, 이용률 증가폭 가장 커

[보안뉴스 온기홍=중국 베이징] 중국에서 올해 상반기 교류·소통류 애플리케이션(이하 앱)과 정보획득류 앱이 이동전화기 상의 주류 앱으로 나타났다. 그 중 이동전화기를 통한 인터넷 이용자의 모바일 마이크로 블로그 ‘웨이보어’(Weibo)와 모바일 검색의 이용률은 크게 증가했다.

모바일 엔터테인먼트류 앱 가운데서는 온라인상에서 동영상 시청 또는 다운로드의 발전 속도가 빨랐다. 모바일 전자상거래류 앱의 경우 침투율은 낮은 편이었지만 이용자 규모의 증가는 빠른 편으로 나타났다.

모바일 채팅 이용률 안정적 추세 속 선두 유지

모바일 채팅은 상반기 중 이용률이 가장 높은 모바일 앱으로 조사됐다. 중국인터넷정보센터(CNNIC)가 발표한 ‘제30차 중국 인터넷 발전상황 조사통계 보고’에 따르면, 지난 6월 말 기준 모바일 채팅 이용자 규모는 3억 2,200만 명에 달했다. 전체 모바일 네티즌 중 이용률은 83.0%였다. 이용률은 지난해 큰 폭으로 증가한 이후 올해 상반기 동안 안정된 추세를 보였다.

최근 중국 모바일 채팅 발전의 특징을 보면, 첫째 많은 인터넷 기업들이 모바일 채팅 툴을 내놓았으면서 지난 상반기 중 신형 모바일 채팅의 이용자가 크게 늘었다.

둘째, 모바일 채팅 툴의 기능이 지속적으로 강화되면서 그룹 음성·문자·사진·영상의 저비용 고효율의 채팅 서비스가 가능해졌다. 또 전자우편·주소록·웨이보어와 같은 사회교제성 앱과 지속적으로 융합하면서 이용자가 사회관계망을 관리하는 것을 지원하며 이용자의 모바일상 사회교제의 요구를 만족시켰다.

셋째, 모바일 채팅 툴의 플랫폼화는 다른 앱이 잇달아 플랫폼에 들어오는데 발맞춰 더 많은 부가 서비스를 제공하고 새로운 수익원을 찾을 수 있게 했다.

모바일 검색, 이용률은 2위...높은 성장 유지

모바일 검색 이용자는 6월 말까지 2억 6,000만 명에 달했다. 지난해 말에 비해 17.3% 늘었다. 전체 네티즌 가운데 이용률은 66.7%에 달하면서 2위에 올랐다. 이용률은 4.6%포인트 상승했다.

모바일 인터넷이 빠르게 발전하고 제품과 서비스가 계속 풍부해짐에 따라 모바일 검색은 모바일 인터넷 접속 가운데 하나로서 한층 더 발전했다고 CNNIC는 밝혔다.

현재 모바일 검색의 특징으로는 첫째, 스마트폰의 지속적인 보급에 따라 검색 사이트들이 잇달아 출현하면서 이용자의 모바일기기 상 검색 체험을 향상시키며 더 많은 이용자들이 쓸 수 있게 했다.

둘째, 전통적인 인터넷 검색에 비해 모바일 검색은 유효한 편리성을 갖추고 있다는 평가다. 이용자가 언제 어디서나 정보를 찾고자 하는 수요는 더욱 강해지고 있는 가운데, 모바일 검색은 이 같은 수요에 영합하고 있다.

CNNIC는 모바일 기기의 스마트화 추세에 따라 앞으로 모바일 검색 제품은 음성화, 개성화, 위치기반 서비스와 같은 발전추세를 띨 것이라고 내다봤다.

모바일 웨이보어, 이용률 증가폭이 가장 큰 앱

모바일 기기 상에서 중국판 트위터인 ‘웨이보어’의 이용은 2011년에 이어 올 상반기 중 빠른 성장세를 보였다. 지난 6월 말 현재 전체 모바일 네티즌 중 이용률은 지난해말에 비해 5.3% 오른 43.8%에 달했다. 이로써 모바일 웨이보어는 이용률 증가폭이 가장 큰 모바일 앱이 됐다.

모바일 웨이보어의 기능도 나아졌다. 예컨대 ‘위치기반 친구’, ‘소셜 구독’, ‘관심 커뮤니티’, ‘직접 구매’ 등의 기능이 추가됐다. 이를 통해 모바일기기 이용자의 웨이보어 이용의 지속성과 이용 체험이 늘어났다.

모바일 동영상, 엔터테인먼트류 앱의 성장동력

지난해 말에 비해 모바일 엔터테인먼트류 앱 가운데 모바일 네티즌의 모바일 문학과 모바일 게임의 이용률은 소폭 하락했다. 반면 모바일 음악과 모바일 동영상의 이용률은 상승했다.

그 중 모바일 동영상의 이용률은 27.7%로 지난해 하반기에 비해 5.2% 올랐다. 이는 많은 이용량의 모바일 앱 발전 속도가 빨라지고 있다는 것을 보여주고 있다.

CNNIC는 중국에서 3망융합(컴퓨터망·통신망·방송망)의 큰 배경아래 모바일 동영상은 가장 주요한 앱 가운데 하나라고 강조했다.

모바일 동영상 앱의 빠른 발전원인으로는 첫째, 최근 스마트폰 가격이 지속적으로 하락하고 조작 시스템이 고도로 지능화하고 있는 점이 꼽힌다. 동시에 갈수록 많은 가정에 와이파이(WiFi) 환경이 갖춰지고 있다. 이런 요인은 모바일 동영상 발전을 위한 이용자와 하드웨어 기반을 제공했다.

둘째, 중국내 동영상 사이트들은 모바일 클라이언트를 잇달아 내놓으며 무선시장 선점에 나섰다. 동시에 일부 동영상 사이트들이 통신서비스업체들과 협력을 강화하면서 모바일 동영상 콘텐츠가 풍부해지고 있다.

CNNIC는 동영상 사이트와 운영업체 등의 적극적인 움직임에 따라 이용자가 이동전화 단말기로 온라인에서 동영상을 보는 습관이 길러지고 있다고 설명했다.

모바일 전자상거래 침투율 낮은 편..이용자 규모 증가는 빨라

중국 모바일 구매(쇼핑) 이용자는 올 상반기 말 3747만 명으로 파악됐다. 지난해 하반기말 2347만 명에 비해 59.7% 증가했다.

원인을 보면, 첫째 전통 전자상거래의 발전은 모바일 전자상거래의 발전을 위한 기초를 다졌다는 점이다. 최근 전통 전자상거래 사이트들은 모바일 전자상거래 영역으로 점차 진출하고 있다. 일부 전자상거래업체는 모바일 단말기 업무를 전략적 분야로 삼아 고도 중시하고 있다.

둘째, 스마트폰을 포함한 모바일 단말기가 이용자 생활에 파고들고 있는 것도 모바일 전자상거래에 새로운 활력을 불어 넣는 동시에 이용자가 점차 모바일 구매를 받아들이게 했다.

한편, 모바일 지불 관련 앱도 빠르게 발전하고 있다. 지난 상반기말 모바일 지불 이용자는 4,440만 명으로 지난해 하반기말 3,058만 명에 비해 45.2% 증가했다. 최근 통신서비스업체, 은행, 제3자 지불서비스업체들은 공동으로 모바일 지불 플랫폼을 만들었다. 이는 앞으로 전체 모바일 지불 산업사슬의 발전을 이끌 것으로 관측되고 있다.

[중국 베이징 / 온기홍 특파원 onkihong@yahoo.co.kr]

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