中, 인터넷 경제 안정된 성장세 유지

3분기 416억 위안 규모

[보안뉴스 온기홍=중국 베이징] 중국에서 컴퓨터와 이동전화기를 이용해 인터넷 상에서 이뤄지는 경제활동 즉 '인터넷 경제'의 영업수입 규모가 안정되고 탄탄한 성장세를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

중국 시장조사 전문업체인 아이리서치(iResearch) 컨설팅은 26일 발표한 '제3분기 중국 인터넷 경제 규모' 보고에서 지난 3분기 중국 인터넷경제의 영업수입 규모가 416억8000만 위안을 기록했다고 밝혔다. 이는 전년 동기 대비 59.9%, 전 분기 대비 16.3% 증가한 규모다.

아이리서치는 중국의 거시경제 발전이 인터넷경제의 안정되고 탄탄한 성장을 받쳐 주는 기초라고 설명했다. 지난 3분기 중국의 국민경제는 안정된 성장 추세를 보이면서 반등했고 국민의 소비 수요도 늘어났다.

이와 관련, '상하이 세계 박람회' 등의 이벤트들이 국민의 소비를 자극한 가운데 광고주들은 이벤트들을 이용해 마케팅을 강화했다. 또 중추절과 여름 방학 등 '연휴 경제'는 여행과 소비 시장에 활기를 불어 넣었다.

특히 인터넷은 가격 대 성능비가 더 높은 매체이자 소비 채널로서 실물 경제에 점차적으로 침투하고 있는 상황이다.

중국 인터넷경제에서 주요 분야가 차지하는 점유율을 보면, 'e-비즈니스'가 32.5%의 점유율로 1위를 차지했다. e-비즈니스의 점유율은 지난해 2분기 24.6%를 기록한 뒤 지속적인 상승세를 보이면서 올해 들어 2분기에 30.6%를 기록하며 처음으로 30%대에 올라섰다. 이는 온라인 쇼핑·여행예약 시장의 탄탄한 성장에 힘입은 것이다. 이 가운데 온라인 여행예약 시장은 3분기에 전 분기 대비 27.1% 성장했다.

이어 '온라인광고'는 전체 인터넷 경제에서 24.1%의 점유율로 2위를 차지했다. 온라인광고 분야의 시장 점유율은 지난 2분기 빠르게 성장한 이후 3분기에도 안정적인 상승세를 유지했다. 중국의 대형 전자상거래 사이트 '타오바오망'의 검색광고와 온라인 커뮤니티 마케팅 및 '미니 블로그' 마케팅과 같은 새로운 온라인 광고 마케팅 방식이 빠르게 발전하면서 관련 시장의 성장을 이끌었다.

또한 '온라인게임'은 20.2%의 시장 점유율을 보이며 3위에 올랐다. 이는 전 분기의 21.3%에 견주어 소폭 하락한 것이다. 온라인게임 분야는 지난해 1분기(31.2%) 이후 점유율이 지속적으로 하락하고 있는 것으로 나타났다.

한편 아이리서치는 4분기 전체 인터넷경제 규모가 전 분기 보다 14% 늘어난 475억 위안에 달할 것으로 내다봤다. 온라인쇼핑과 온라인 여행예약 시장은 4분기 중 비교적 높은 성장 속도를 유지할 것으로 전망됐다. 온라인광고 시장의 경우 4분기에 성장 속도가 완만해 질 것이지만 발전 추세를 이어가면서 시장규모가 더 한층 확대될 것으로 예상됐다.

중국 3분기 B2B 시장 매출 규모 25억1000만 위안 달해

아이리서치가 발표한 '중소기업 B2B e-비즈니스 시장 조사 보고'에 따르면, 지난 3분기 중국 'B2B' e-비즈니스 시장의 영업수입 규모는 25억1000만 위안을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 46.6% 급증하고, 전 분기 대비 3.6% 늘어난 규모다.

중국내 중소기업들이 3분기에 온라인에서 영업 비용을 크게 늘린 데다 주요 B2B 운영업체들이 유효한 조치를 취하며 부가서비스를 제공한 점이 B2B e-비즈니스 매출 규모가 안정적인 성장을 유지한 요인이다. B2B 운영업체들은 중소기업들을 대상으로 e-비즈니스 교육을 강화하고 중소기업의 e-비즈니스 의식 정도를 끌어올리는 데 주력하고 있다.

다만 B2B 운영업체들은 지난 1, 2분기 때 대규모 마케팅 조치를 취했지만 3분기에는 마케팅 강도를 줄였다. 이 때문에 3분기 B2B e-비즈니스 시장의 증가추세는 완만해졌다.

중국내 B2B 운영업체들을 보면, 아리바바는 시장 점유율이 57.0%로 시장내 독점적 지위를 지속적으로 유지했다. 아리바바는 3분기에 Ayctiva사를 인수하고 2분기 미국 회사를 사들이는 등 해외 B2B, B2C 사업을 빠르게 확대하고 있다. 동시에 아리바바는 1000개에 달하는 '불신용' 기업의 사이트를 폐쇄하는 한편, '인터넷 사기 세력' 단속 특별기금을 설립하는 등 중소기업의 e-비즈니스 신뢰를 높이기 위한 감독과 통제를 강화했다.

아리바바에 이어 '환치우즈위앤'은 10.7%의 점유율로 기록하며 2위에 올랐다. '휘총'과 '중국제조' 등 B2B 운영업체들도 3분기에 양호한 실적을 거두면서 각각 4.1%, 3.4%의 시장 점유율을 차지했다. 이밖에 '강철망'과 '둔황망' 등 신흥 e-비즈니스 플랫폼 업체들도 3분기 중 빠르게 성장하며 각각 2.6%, 1.8%의 점유율을 기록했다.

[중국 베이징 / 온기홍 특파원 onkihong@yahoo.co.kr]

[오병민 기자(boan4@boannews.com)]

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